ProColombia: nueva campaña de promoción internacional

La música es la columna vertebral de la estrategia que ProColombia presentó para promocionar al país en el mundo como destino internacional. La campaña “Colombia tierra de la sabrosura” se lanzará mundialmente en la Fitur 2018.

La música, una de las expresiones más reconocidas de Colombia, será el eje de la nueva promoción del país en el mundo, a través de una nueva campaña para atraer más visitantes extranjeros. Así se dio a conocer a principios de diciembre en Bogotá, durante la celebración de los 25 años de ProColombia. El evento estuvo encabezado por el presidente de la República, Juan Manuel Santos; la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Lorena Gutiérrez; y el presidente de ProColombia, Felipe Jaramillo.

La presentación internacional se realizará en enero de 2018 en Madrid, España, durante la Fitur 2018.

 

COLOMBIA Y LOS EXTRANJEROS.

“Colombia tierra de la sabrosura” es el resultado de cinco estudios de mercado liderados por ProColombia desde marzo de 2017, basados en la percepción del mundo sobre el país. La calidez del colombiano fue lo más valorado, seguido de la diversidad en paisajes, la música y la gastronomía.

Uno de los estudios –a 1.600 extranjeros de 16 mercados claves– evidenció que, en su mayoría, las personas perciben a Colombia como un destino de gente amigable, hospitalaria y alegre, y que encuentran en la música una forma de expresar su manera de ser y de vivir. “A partir de ahí lo que quisimos fue resumir ese sentir en un solo concepto: la música colombiana”, explicó Felipe Jaramillo, presidente de ProColombia.

De esta manera, el objetivo es lograr que cualquier persona la asocie a algo que solo se puede vivir o sentir en Colombia, como disfrutar de una playa colombiana o deleitarse con su cultura y biodiversidad.

La promoción de la campaña estará acompañada de 11 videoclips que representarán las regiones de Colombia, con la participación de artistas colombianos como Sebastián Yatra, Martina la Peligrosa, Herencia de Timbiquí, Alexis Play, Cholo Valderrama, Piso 21, Maía y Chocquibtown.

Asimismo, habrá anuncios y piezas gráficas que se publicarán en plataformas digitales, como aplicaciones especializadas y redes sociales, además de contenidos en medios de comunicación nacionales e internacionales, con la finalidad de expandir el concepto de la sabrosura en 13 países que ProColombia ha identificado como claves, entre ellos: Estados Unidos, México, España y Alemania. Sin embargo, se espera que orgánicamente llegue hasta todos los rincones del mundo.

Por primera vez aplicaciones como Spotify y Deezer se utilizarán para la promoción turística de un país. De igual forma, se reforzará el concepto en los eventos de ProColombia, y las actividades con aliados, turoperadores y agentes para que se apropien de la campaña y relacionen sus paquetes con la sabrosura.

 

RIQUEZA MUSICAL.

Colombia tiene más de 1.000 ritmos agrupados en 157 géneros, lo que constituye un factor diferenciador que habla de su riqueza cultural. Además, la música colombiana está en su mejor momento. El país cuenta con aproximadamente 37 eventos musicales de reconocimiento internacional, y una serie de expresiones culturales declaradas por la Unesco como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad: el vallenato (2015); la música de marimba, cantos y bailes del Pacífico del sur (2015); el Carnaval de Negros y Blancos, en Pasto (2009); el Carnaval de Barranquilla (2003); y cantos de trabajo del llano (2017).

Bogotá, Medellín y recientemente Buenaventura hacen parte de la Red de Ciudades Creativas, nombradas por la misma organización, que reconoce su trayectoria en el ámbito musical.

FUENTE: procolombia-nueva-campana-de-promocion-internacional-

Temas relacionados

notas de tapa